Центр косметологии "Мария Улыбина"
Как косметология усилила узнаваемость бренда через рекламу на задних стеклах автомобилей
Задача:
Клиент — сеть косметологических клиник премиум-сегмента.
Основная цель — повысить узнаваемость бренда в городе, увеличить количество новых обращений и усилить эффект от уже используемых рекламных каналов.
До запуска кампании клиент активно использовал интернет инструменты: таргетированную рекламу, блогеров, наружную рекламу и SMM.
Но стояла задача — добавить офлайн-касание, которое будет регулярно попадать в поле зрения аудитории и усиливать эффект от других площадок.
Решение
Для клиента выбрали размещение рекламы на задних стеклах автобусов в районах с высокой концентрацией целевой аудитории: жилые комплексы бизнес-класса, фитнес-клубы, торговые центры и центральные улицы Саратова и Энгельса
На стеклах разместили: логотип клиники; фирменный визуал; короткий оффер; QR-код для быстрого перехода в соцсети и запись на процедуру.
Параллельно клиент продолжал вести: таргетированную рекламу; коллаборации с блогерами; и тд.
Почему это сработало
Реклама на задних стеклах автобуса стала дополнительной точкой контакта с аудиторией. Люди начали чаще видеть бренд в городе, а затем — узнавать его в соцсетях и интернет рекламе.
Сработал эффект многократного касания: увидели автобус в потоке; позже встретили рекламу в соцсетях; затем получили рекомендацию от блогера или знакомых.
Бренд стал восприниматься более узнаваемым и «везде присутствующим», что особенно важно для сферы косметологии, где доверие напрямую влияет на запись.
Результаты за 3 месяца
-рост узнаваемости бренда;
-увеличение переходов в соцсети через QR-код;
-рост входящих заявок;
-повышение эффективности интернет за счет усиления узнаваемости;
-увеличение органических запросов по названию клиники.
По словам клиента, аудитория начала чаще говорить: «Мы уже видели вас в городе».
Вывод
Размещение на задних стеклах автобусов отлично работает не только как отдельный инструмент, но и как усилитель всей рекламной системы бренда. Особенно для косметологии, где решение о покупке строится на доверии, визуальном контакте и регулярном присутствии в жизни аудитории. Такой формат помогает бренду стать заметнее, поддерживает другие рекламные каналы и формирует устойчивую узнаваемость на локальном рынке.